La crisis del CPM

Al igual que en los EEUU y en el Reino Unido, en España la crisis publicitaria está incidiendo principalmente en la prensa escrita y en la TV. Pero, en nuestra país además está afectando dolorosamente a los medios digitales, sobre todo a los medianos.  Sólo en lo que va de año se ha producido el cierre de dos medios puros digitales ADN.es y Soitu. Dos proyectos pensados por y para Internet y que carecían de los teóricos problemas “estructurales” de las grandes cabeceras. Una vez más, España es diferente…

Los datos publicitarios presentados por la IAB muestran que a pesar de ser el único medio que crece y habiéndose convertido en el tercer medio en invesión publicitaria durante el primer semestre del 2009, el ritmo de crecimiento se ha ralentizado respecto al mismo periodo del año anterior.

En este contexto, resulta apremiante para las empresas de Internet que viven de la publicidad gráfica encontrar un modelo de negocio más efectivo. El problema de la publicidad no es exclusivo de los medios online pero le está afectando con especial virulencia. Si descartamos de momento el pago como vía alternativa de ingresos y la publicidad online, tal y como la concebimos en la actualidad, basada en el CPM (Coste Por Mil Impresiones), no es suficiente, ¿dónde está la solución?

Shelby Bonie CEO de Whiskey Media propone que hay que matar el CPM, ya que resulta un modelo perverso y la principal fuente de gran parte de los males que asolan la publicidad en la Red:

“Siempre obtienes lo que pagas“. Si pagas por las impresiones, obtendrás impresiones.

“Todas las impresiones no son iguales”. No puede ser lo mismo un anuncio en una página que sea relevante para el anuncio, que un anuncio en una página que el usuario esta apenas unos segundos.

“No existe ninguna limitación natural“. Continuamente  aumenta  el número de anuncios por página  “si lo único que quieren son las impresiones nos darán más impresiones”.

“El CPM ya no significa nada“. Con el exceso de impresiones con el que se bombardea a los usuarios desde  todos los medios, el modelo pierde valor.

A día de hoy, el modelo de publicidad gráfica basado en el CPM es difícilmente sotenible de cara al futuro. A corto plazo, la solución pasaría por modelos más interactivos orientados a CPA (Cost per Action) pero, incluso si se impusiera  éste no sería suficiente. La mayoría de las empresas de Internet, cuyo modelo se sustenta en la publicidad, una vez que no cuenten con recursos procedentes de financiación externa, corren el riesgo de desaparecer, ya está ocurriendo. ¿Será que la economía de la atención no da para más?.

El pago de contenidos, el gran debate

Con cierto retraso, aunque con la intensidad que nos caracteriza, ha
llegado de nuevo a nuestro país el debate sobre el pago de contenidos en los
medios online. En los EEUU los dos
medios que más lo están impulsando son el NYT y las
cabeceras pertenecientes a NewsCorp, con su dueño Rupert Murdoch a la
cabeza. Curiosamente ambos mantenían apenas hace un par de años una posición muy diferente. Basta recordar las declaraciones de Murdoch en noviembre de 2007 recién adquirido el WSJ o el anuncio del NYT de cerrar, hace justo dos años, Times Select su servicio de suscripción que llegó a tener  casi
un millón de suscriptores y unos ingresos superiores a los diez
millones de dólares.

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Qué tiene Apple que a todo el mundo le mola

Hace unos días se celebró la última  keynote de la empresa de la manzana. Esas reuniones a decir por los suspiros, exclamaciones y aplausos que se escuchan habitualmente durante su emisión, deben de resultar  una experiencia casi mística para los asistentes. Apple ha conseguido que cualquiera de los anuncios que realiza sobre novedades y lanzamientos tenga repercusión mundial gracias a su comunicación 2.0. A pesar de las habituales críticas y a la recurrente decepción de algunos acerca de las novedades presentadas, Apple continúa a la cabeza de la innovación.

Es tal su capacidad de innovación que sigue poniendo contra las cuerdas a gran parte del sector tecnológico. Incluso en esta última presentación, que en comparación con otras anteriores, puede considerarse continuista y poco “disruptiva”, se ha puesto de manifiesto que sigue marcando la diferencia con sus seguidores y creando tendencia de futuro, sobre todo en lo que se refiere a la telefonía móvil. Así al menos lo constata el anuncio de que en tres días ha vendido un millón de iPhone 3GS.

Apenas dos años después del lanzamiento del primer iPhone empezamos a percibir ahora el grado de disrupción que ha supuesto su aparición. Sería interesante saber cuántos fabricantes pensaban entonces la aceptación que tendrían las pantallas táctiles. Tanto
es así, que algunos fabricantes aún consideran que éstas son una moda pasajera.

La influencia del iPhone y su tienda de aplicaciones, además de a los fabricantes de terminales, están  revolucionando la propia concepción del acceso a Internet móvil y a los modelos de negocio del “consumo de datos” en movilidad. Tanto es así que en los próximos meses asistiremos a importantes movimientos entre los operadores de telefonía móvil, en la línea que Nokia está llevando con su proyecto Ovi. Al menos durante los dos proximos años, su  modelo de Mobile Store Application (MAS) será la norma tanto para fabricantes de terminales como para operadores de telefonía. Ahora más que nunca la telefonía celular se mueve.

GAP VI

Un Gráfico

Un reciente estudio del centro de investigación Pew Internet sobre el uso de anuncios clasificados online en los EEUU demuestra que el número de adultos que han utilizado este tipo de sites se ha duplicado en los últimos cuatro años.

En comparación con el años 2005 en el que sólo el 22% de los encuestados accedía a clasificados en Internet, en la actualidad casi la mitad de los internautas dicen que los han utilizado alguna vez. Según el estudio, aproximadamente uno de cada 10 usuarios de los EEUU visita a diario algún site de clasificados  online.

Estos datos ponen de manifiesto que los anuncios clasificados han migrado a Internet y han contribuido en gran medida  a la pérdida de ingresos de los periódicos en papel, los cuales habían sido el tradicional soporte de los anuncios clasificados. En esta batalla el gran vencedor ha sido Craiglist, el mayor site de clasificados que, según previsiones, podría alcanzar unos ingresos aproximados de 100 millones de dólares ( 71 millones de euros) antes de que acabe el año.

Un Artículo (o Post)

Are downloads really killing the music industry? Or is it something else?

Charles Arthur responsable de la sección de tecnología de Guardian intenta demostrar en este artículo  cómo la industria de los videojuegos ha sido la gran beneficiada del ahorro que los usuarios hacen al descargarse la música de forma gratuita a través de redes P2P.

“If we assume that there’s roughly the same amount of discretionary
spending available (which, even allowing for the credit bubble, should
be roughly true; most of the credit went into houses), then it’s clear
who the culprit is: the games industry. By 2009, the amount spent in
games and music is almost exactly the same as 1999 (though note that
the music industry changed its methods from 2004)”

Si asumimos que se realiza aproximadamente el mismo gasto que en 1999 (aún teniendo en cuenta la crisis económica y de  crédito), entonces está claro quién es el culpable: la industria de los juegos. En 2009, la cantidad gastada en los juegos y la música es casi exactamente la misma que el 1999

“But the reality is that nowadays, one can choose between a game costing £40 that will last weeks, or a £10 CD with two great tracks and eight dud ones. I think a lot of people are choosing the game – and downloading the two tracks. That’s real discretion in spending. It’s hurting the music industry, sure. But let’s not cloud the argument with false claims about downloads”.

La realidad es que hoy en día, uno puede elegir entre un juego que cuesta  40 libras, de una duración de semanas o un CD de 10 libras con dos buenas canciones y locho de relleno. Creo que mucha gente está eligiendo el juego – y la descarga de las dos canciones. … Evidentemente se trata de un problema para la industria de la música, seguro. Pero no se debería nublar el argumento real
acerca de las descargas con afirmaciones falsas .

Una Página web

Inmersos como estamos en la moda de los agregadores de noticias,  traemos a este GAP nº VI uno que nos ha resultado llamativo por su originalidad ya que pretende dar un paso más, al menos aparentemente, en la personalización.  A partir del nombre del usuario introducido en una caja de busqueda, Daily Perfet permite, por medio del análisis de nuestros intereses asociados al nombre, seleccionar noticias relacionadas. Para que el robot mejore las busquedas y pueda “aprender” permite que votemos las noticias. Aún en beta, la primera impresión es, al menos, de sorpresa….

Daily

Vía jlori

La culpa es del SEO

A todos nos ha pasado que, en ocasiones, resulta muy difícil encontrar aquello que buscamos en Internet, ya sea un hotel, un restaurante, o incluso un articulo. Cuando introducimos las palabras clave en la caja de búsqueda tenemos que armarnos de paciencia hasta encontrar la información que realmente deseamos. La eficacia de los especialistas en SEO (Search Engine Optimization) dificulta, en más ocasiones de las deseadas, que encontremos la información relevante.

Periodistas que titulan pensando en el algoritmo empresas que desarrollan toda su estrategia -y mucho dinero- para salir en la “foto del posicionamiento”, jóvenes desarrolladores que ofrecen la “formula” secreta, en definitiva todos trabajando  en mayor o menor medida para Google. La dictadura del posicionamiento está distorsionando la propia dinámica, no sólo de las búsquedas, sino de la propia navegación por la Web. En un reciente artículo de Royal Pingdon titulado Is SEO killing search engines, and Google in particular?
se intenta poner de manifiesto cómo la efectividad de las acciones de SEO es consecuencia de
las propias carencias y debilidades de Google.

Todo esto viene a cuento porque estamos asistiendo a una nueva guerra de buscadores. Para Google, su  propio éxito durante todos estos años puede ser también su mayor debilidad de cara a la entrada de nuevos competidores. Pese a las enormes barreras de entrada  existen algunas posibilidades para competir en este campo. La eterna guerra de buscadores abre un nuevo capítulo con la irrupción de nuevos protagonistas: por un lado Bing, el buscador reciéntemente lanzado por Microsoft, su tercer intento por recortar distancia con su máximo rival, al menos en la Web, por otro, el esperado y sorprendente Wofram/Alpha, un nuevo concepto de buscador más especializado y “científico”.

Pese a las dificultades y a la posición de dominio de Google en el campo de las búsquedas existe espacio para nuevos protagonistas. Esperamos que de esta batalla en la Red sean los usuarios, a diferencia de ocasiones anteriores, los que salgan beneficiados.

GAP V

Un Gráfico

Ya no resulta novedoso que Google supere en casi todos los indicadores posibles a sus competidores. Según un análisis realizado por Royal Pingdom Google es la empresa que más beneficios obtiene por número de empleados. Según este ratio en 2008 cada empleado de la empresa de Mountain View alcanzó 209.624 dólares en beneficios, superando  a todas las grandes del sector tecnológico.

Vía Antoinie’s

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Somos lo que leemos

Antes de entrar en materia y, a modo de
presentación, nos gustaría llevar a cabo un sencillo experimento. A partir del rastro digital que deja nuestra experiencia previa en la Red mostraremos los temas que podrás encontarte como lector de este blog y cuáles son nuestras fuentes de información.

¿Cuánto dice la Red de lo que nos interesa, de lo
que leemos y visitamos en la Web?. Evidentemente mucho y, como comprobaremos más adelante, parece que de forma
acertada y sorprendente. Como muestra un botón. Gracias a herramientas como Wordle
podemos representar de forma gráfica la importancia y relevancia dentro de un texto de
ciertas palabras frente a otras. De esta forma, para los que pensamos que casi siempre mil palabras son mejor que una imagen, la visualización a través de Wordle.com de nuestro bookmark
en del.ici.ous es especialmente reveladora

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El Primer post

A estas alturas comenzar un blog aún me sigue pareciendo un atrevimiento y una
aventura. Enfrentarse a la “hoja en blanco” como obligaciónón no deja de tener
algo de masoquista. Espero que esta aventura que hoy doy comienzo tenga largo
recorrido y sea de interés para todos aquellos que quieran profundizar en los cambios
sociales, económicos y  tecnológicos a
los que asistimos.

Este no es un blog sobre novedades tecnológicas. Mi
intención es aportar pistas para ayudar a la interpretación acerca de las
implicaciones que las nuevas tecnologías tienen en nuestras vidas. Desde este
espacio abordaremos el desarrollo de la Sociedad de la Información de una forma
crítica, analizando e interpretando, en la medida de lo posible, las noticias,
los informes y los datos más relevantes sobre temas tan variados como la brecha
digital, tendencias tecnológicas, innovación, productividad, nuevos usos y hábitos de consumo digital, y así
un largo etcétera.

Los cambios que actualmente se están produciendo, en gran medida acelerados por la actual crisis económica, tendrán consecuencias dificilmente predecibles. La velocidad
e impacto de estos cambios auguran que al menos, y no parece poco, podamos seguir sorprendiéndonos y aprendiendo día a día.

Aprovecho también para agradecer a Cincodias.com la oportunidad
que me ofrece para dar comienzo a este viaje virtual, que como dijo el clásico
deseamos que sea largo y
rico en aventuras y conocimiento”.