El Brexit y Trump impulsan los medos de pago online

Coincidiendo con los primeros 100 días de la llegada de Trump a la Casa Blanca publicamos un nuevo análisis sobre el auge de los modelos de pago en los medios digitales.  Estos se han visto potenciados por lo que el economista Nassin Taleb denomina “cisnes negros”: aquellos fenómenos que se producen de forma inesperada y tienen consecuencia imprevistas. El pasado 2016 se reveló como el año en el que se consumaron dos fenómenos “altamente improbables” el Brexit y la elección de Trump. Ambos fenómenos han actuado como catalizador para los medios digitales tradicionales de los EE.UU. y Reino Unido. Continuar leyendo “El Brexit y Trump impulsan los medos de pago online”

El impacto de la publicidad programática en los medios

Acabamos de publicar el segundo Dosier Evoca en el que se aborda el efecto e impacto de la publicidad programática en los medios y soportes. Con la participación de los responsables de programática de alguno de los principales medios internacionales como The Guardian, Financial Times o Univision.

El auge del “mobile”, el impacto de las redes sociales, el vídeo y la irrupción de la publicidad programática han transformado de forma irreversible el ecosistema publicitario. Hasta la llegada de la venta programática, los modelos y procesos apenas habían variado respecto a cómo se venía haciendo tradicionalmente.

La programática ha venido a cambiarlo todo, modificando el rol de los diferentes agentes tradicionales de la cadena publicitaria: anunciantes-agencias- editores. Pero al mismo tiempo está potenciado también la incorporación de nuevos agentes tecnológicos. Nos encontramos ante uno de los campos más dinámicos e innovadores, tecnológicamente más complejos y avanzados por lo que el actual panorama puede variar rápidamente.

Con la transformación digital el ecosistema se altera, los anunciantes tratan de comportarse como medios, interactuando directamente con los usuarios y los medios quieren ocupar el rol de las agencias. Si en una primera etapa, los medios fueron incorporando la programática con el objetivo principal de comercializar el inventario invendido o “remanente”, poco a poco han ido centrándose en mejorar los procesos y optimizar el inventario en su conjunto. Comenzaron las cabeceras más grandes y en mercados más maduros, y fueron incorporándose paulatinamente el resto, de tal forma que ya no es una opción sino una obligación. El reto no es otro que adaptar estructuras y procesos al mismo tiempo que se aporta valor añadido a través del data.

En este segundo Dosier Evoca analizaremos la transformación desde la parte de la venta, es decir, cómo los medios (publishers) están dando respuesta a la llegada de la programática. Para ello hemos llevado a cabo un trabajo de campo con el objetivo de ofrecer una visión global de los mercados más avanzados como el de Reino Unido o los EEUU. Para la elaboración del mismo hemos entrevistado a diferentes agentes y responsables de programática de medios de referencia como FT.com, The Guardian o Univision.

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2004-2014, la reconversión de los medios

medios digitales 2Se nos pide que cambiemos las cañerías del agua, teniendo que dar agua todos los días; se nos pide que cambiemos los conductos de la luz, el tendido eléctrico, dando luz todos los días; se nos pide que cambiemos el techo, las paredes, las ventanas del edificio, pero sin que el viento, la nieve o el frío perjudiquen a los habitantes de este edificio; pero también se nos pide a todos que ni siquiera el polvo que levantan las obras de este edificio nos manche, y se nos pide también, en buena parte, que las inquietudes que causa esta construcción no produzcan tensiones.

Con esta frase, pronunciada por Adolfo Suárez en el Congreso el 6  de abril del 1976 se resume el proceso de transformación que estaba experimentando nuestro país. Pero bien podría servir para explicar otra transición: la de los medios de comunicación en su travesía del off al on; una transformación aún inconclusa pero de la que parece evidente su final. Precisamente hace ahora diez años Juan Zafra y yo mismo publicábamos el “Impacto de Internet en la prensa”, en donde se analizaban los cambios que el sector estaba experimentando.

Una década después se publica un nuevo cuaderno de comunicación evoca con el ánimo de abordar lo que ha dado de sí este periodo de tiempo y llegando a la conclusión de que más que una transformación, hemos asistido a una reconversión del sector. Durante este tiempo hemos vivido la lucha por las audiencias de las grandes cabeceras, la apertura  y cierre de proyectos digitales como ADN o Soitu, la llegada de los teléfonos inteligentes y tabletas, la irrupción de las redes sociales… y, todo ello, en el contexto de la peor crisis económica de los últimos 50 años, que ha golpeado duramente a los profesionales. Como dice Julio Cerezo, director de la publicación, “más de 11.000 puestos de trabajo destruidos en los medios desde que estalló la crisis económica en 2008 y un descenso superior al 50 por ciento en la facturación publicitaria y en la venta de ejemplares definen la cruz de este proceso. Y en paralelo, los más de 300 nuevos medios que han surgido por iniciativa de profesionales, representan la cara y la esperanza del sector”.

Como hemos dicho en alguna ocasión, parece paradójico que en la denominada Sociedad de la Información sean los profesionales que tradicionalmente se han encargado de trabajar y gestionarla los que más estén sufriendo el cambio de paradigma; sin embargo, la emergencia de nuevos proyectos del denominado periodismo emprendedor abre nuevas vías para ser algo más optimistas de cara al futuro.

Se cierra, por tanto, una etapa  apasionante de transformación que hemos vivido de forma directa. A través de sus principales protagonistas hemos intentado en estos diez cuadernos analizar las diferentes claves para interpretar, en la medida de lo posible, el proceso de reconversión en el que los medios están inmersos.

“Diez años de periodismo digital en España desde el 11M: La Reconversión”

Índice

  • “Hay un modelo sostenible…”. Nacho Escolar y Alberto Artero conversan sobre diez años de periodismo digital
  • El nuevo mapa de los medios. Julio Cerezo y Pepe Cerezo
  • Cronología de la transformación. Pilar Gómez-Borrero
  • Diez años de medios on-line: Un siglo o un día. Rosalía Lloret
  • ‘El Eco Local’. La prensa local digital: de la opción al liderazgo. Javier F. Barrera
  • El Congreso de Huesca, testigo de excepción. Fernando García Mongay
  • No es hacer clic: el activismo online salva vidas y cambia el mundo. Pablo Herreros
  • El periodista como autónomo: El nuevo modelo es el viejo modelo. Borja Ventura

Descarga aquí el nuevo cuaderno evoca

 

Miradas para interpretar la sociedad II

Segunda entrega sobre algunas de las que, en mi opinión, son las obras de referencia para entender la sociedad actual. En esta ocasión se trata de cuatro autores nacionales. Los libros seleccionados están escritos al final de los 90 o comienzos del 2000 cuando la SI estaba aún en sus albores, tres de ellos comparten una visión crítica y es clara su influencia orteguiana, aportando una mirada algo escéptica y cínica sobre la por entonces incipiente sociedad digital. Sin embargo, más de una década después, su lectura ofrece innumerables aspectos para la reflexión, planteando aspecto de plena actualidad.

El estilo del mundo. La vida en el capitalismo del mundo
Vicente Verdú (Anagrama, 2003)

estilo del mundo 2Sin duda uno de los libros fundamentales para entender en qué consiste el capitalismo postindustrial. Verdú, con su capacidad para interrelacionar temas aparentemente inconexos, aborda lo que define como la trampa del nuevo capitalismo y su hipnótica capacidad de atracción. Escrito en 2003 el estilo del mundo adquiere una nueva dimensión al releerlo con la visión actual y tras la experiencia de haber asistido al auge y “refundación” del capitalismo. Un libro esencial sobre el poder de los intangibles en una sociedad virtual y, en definitiva, sobre la impostura del capitalismo financiero.

 

Cosmopolitas domésticos
Javier Echeverría (Anagrama, 1995)

cosmopolitas domestigos 2En 1995 cuando para hacer referencia a Internet se hablaba de las autopistas de la información y el número de internautas se contaba por unos pocos miles, la banda ancha era una entelequia y los móviles un objeto de lujo, el premio Herralde recaía en la obra de título premonitorio,  los cosmopolitas domésticos. Sobre el concepto de la “revolución doméstica” Echeverría construye un tratado sobre un nuevo modelo de sociedad más abierta e interconectada, que invade y transforma la concepción de los “espacios privados e  íntimos.” La evolución de una sociedad transparente e interconectada sin salir de nuestra habitación. Lo hiperlocal como referencia de la nueva globalización.

 

Internautas y naúfragos. La búsqueda del sentido en la cultura digital
José Antonio Pérez Tapias (Trotta, 2003)

naufragos 2El filósofo Pérez Tapia  analiza en esta obra las contradicciones y ambivalencias de la sociedad digital . El viaje de Ulises a Ítaca sirve como metáfora de la búsqueda del “sentido de la cultura digital”. Una vez más aparece la postmodernidad como referente filosófico para un ciudadano que se enfrenta a las paradojas de un entorno desconocido y que se encuentra desorientado ante la dualidad virtual-real. Asimismo, el autor  hace una llamada de atención sobre las que denomina las ideologías de la tecnocracia y la necesaria mirada crítica hacia la ideología del progreso que marca la modernidad.

 

Estado del bienestar y sociedad de la información. El modelo finlandés
Manuel Castell; Pekka Himanen (Alianza editorial, 2002)

estado-del-bienestar-y-sociedad-de-la-informacion-el-modelo-finl-andes-9788420691039 2La dimensión política de Castell, tan presenta en toda su obra, es la piedra angular de  este libro, una de sus  obras menos conocidas y referenciadas, y que a mi particularmente me parece más interesante. Desde ciertos ámbitos políticos y económicos se ha intentado hacer ver que solo existía un modelo de desarrollo de la Sociedad de la Información, que el desarrollo tecnológico solo podía entenderse desde una visión liberal tanto desde el punto de vista económico como social. Esa teoría tiene su punto álgido en la apuesta por el emprendimiento como única vía para el desarrollo económico. Castell junto a Pekka Himanen desmontan esta teoría a partir del análisis detallado del modelo de Sociedad de la Información finlandés como referente del estado del bienestar, basado en una apuesta decidida por la educción y la innovación. Señores políticos, tomen nota¡¡

Miradas para interpretar la sociedad I

El verano es tiempo para leer y pensar. Al igual que hace unos meses recapitulábamos algunos de los estudios  más relevantes para entender el desarrollo de la sociedad de la información  o el sector de los medios, en esta ocasión he seleccionado una serie de libros cuyos autores, en mi opinión, mejor han sabido explicarnos el mundo en sus diferenetes dimensiones. Cabe señalar que no son libros sobre tecnología, ni siquiera libros sobre internet o la sociedad de la información. Los autores aquí recogidos ofrecen miradas que ayudan a interpretar la sociedad  actual. A estas alturas el apelativo “sociedad de la información” resulta  redundante e innecesario. He divido esta selección en varias entregas a los largo de varias semana. En esta primera, he seleccionado los autores extranjeros cuya mirada y visión más me han ayudado a entender e interpretar los cambios sociales, económicos y tecnológicos a los que estamos asistiendo:

Vida líquida.
Zygmunt Bauman (Paidós, 2005)

Bauman pepecerezoAutor fundamental para entender la sociedad postmoderna, los cambios y transformaciones del individuo en una sociedad menos estructurada. Su conceptualización sobre el paso de una sociedad estructurada y sólida, fundamentada  en valores y certezas universales,  a una sociedad líquida y de la incertidumbre es una de las imágenes más poderosas y disruptivas dentro de las ciencias sociales. Como buena teoría, el paso del estado sólido al liquido permite explicar infinidad  de aspectos y situaciones, desde la crisis económica y política en la que nos encontramos a la revolución de los medios on line . Vida líquida es un recorrido por los rápidos y vertiginosos cambios sociales en el que se habla mucho del ciudadano como consumidor pero, curiosamente, poco de ciencia y tecnología. Sin embrago, el pensamiento de Bauman no puede entenderse sin enmarcarlo en el nuevo paradigma tecnológico, y a su vez éste adquiere otra dimensión  tras la lectura de Vida líquida.

La corrosión del carácter. Las consecuencias personales del trabajo en el nuevo capitalismo
Richard Sennett (Anagrama, 2000)

Sennet pepecerezoBuen título para un libro que pretende interpretar la conceptualización del trabajo en el nuevo capitalismo. Libro visionario y premonitorio, escrito en plena burbuja económica global, que anticipaba la transformación del trabajo tras la caída del muro y en el que la ciencia y la tecnología iba a transformar, como así está ocurriendo, los modelos productivos de la era industrial y su impacto en los individuos. Tras su lectura, se recomienda revisar las reformas laborales que han acometido los países desarrollados en la última década, incluida, por supuesto, la llevada a cabo recientemente en nuestro país, para entender el calado y alcance de las mismas.

Las ciudades creativas
Richard Florida (Paidós, 2008)

Florida pepecerezoCuriosamente la globalización no ha disminuido la importancia del territorio, muy al contrario, la importancia del entono físico, donde vivimos y con quien nos relacionamos es cada vez más importante. Este es el punto de vista que sostiene el autor en este libro, continuación de otra obra clave El auge de clase creativa. Para Florida el mundo no es tan plano como pudiera parecer, las clases creativas, verdadero motor de riqueza en la sociedad del conocimiento, requieren entornos adecuados que recojan las mejores condiciones para su desarrollo. Estos condicionantes son una combinación de aspectos físicos como infraestructuras, acceso a formación de calidad, al ocio y a la cultura, así como condicionantes intangibles vinculados con la libertad y tolerancia, seguridad, etc. La lectura de las ciudades creativas permite una reintrepretación del dibujo de la nueva geoestrategia global.

Un mundo sin copyright. Artes y medios en la globalización
Joost Smiers (Gedisa, 2006)

copyright pepecerezoA veces un tratado sobre musicología y otras un tratado político, Un mundo sin copyright es, junto con El código y otras leyes del ciberespacio de Lessig, las dos obras fundamentales para entender la evolución de la industria cultural bajo el impacto de la digitalización y la llegada de internet. Pero fundamentalmente la obra de de Smiers, como la de Lessig, resultan ser una radiografía de cómo en nombre de la defensa de la cultura y la creatividad se pretende mantener un modelo industrial en vías de desaparición, un modelo legal pensado para un mundo industrial.

La soledad del periodista

Comunicacion_CorporativaEn las ediciones anteriores de la colección de Cuadernos evoca que ahora llega a su número nueve se han tratado los aspectos más relevantes de la transformación que están experimentando, tanto la industria de  medios, como los propios profesionales desde la perspectiva del impacto tecnológico. Pero hasta la fecha no se había abordado la otra cara de la moneda, la comunicación corporativa.

Asistiendo en directo a la caída libre de gran parte de las instituciones periodísticas tradicionales y  en pleno auge del denominado periodismo de marca llega el momento de profundizar en el mundo de la comunicación, con la intención de comprender y analizar en sus diferentes aspectos y categorías: el papel del dircom como baluarte de la comunicación corporativa y su relación ambivalente con los periodistas, la comunicación institucional o el auge de las relaciones públicas. Una aproximación que pone al descubierto los engranajes de la delgada línea que separa la información, principalmente la económica aunque no sólo, de la publicidad o de las relaciones públicas y, por qué no decirlo, el lobby y los intereses cruzados.

De los cuadernos publicados hasta la fecha, éste es el que, en mi opinión, mejor explica cómo la crisis ha provocado que los periodistas se hayan convertido en el eslabón más débil de la cadena y, una vez más, sean los principales damnificados del cambio de paradigma a los que se enfrentan los medios de comunicación. Hasta hace poco, cuando el sector presentaba un modelo de negocio menos dependiente de la publicidad (corporativa e institucional), éstos y, por tanto, los periodistas se debían más a sus lectores, lo que permitía una mayor independencia y libertad. Parece evidente que la “evaporación” del modelo de negocio tradicional, unido al auge de nuevas vías y cauces de información y comunicación, ha desequilibrado  la balanza debilitando aún más a la profesión.

Pero para tener una visión completa de esta compleja realidad nada mejor que leer de primera mano las experiencias y visiones desde las dos posiciones, la de los periodistas y la de los resposables de comunicación corporativa, contadas  por sus protagonistas:

Comunicación corporativa. Al otro lado de la información.

Presentación. Julio Cerezo

¡Cómo hemos cambiado! Antonio Ruiz del Árbol y Juan Torres

De la propaganda a la propagación. José Manuel Velasco

El perfil del Dircom 2.0. Cristina Aced

Hola, buenos días. ¿Me pone con el enemigo? Carlos Hernanz

Crear contenidos; el oficio de comunicar. Carlos Chaguaceda

Crisis y reputación en la era digital. Adolfo Corujo 41

La comunicación de lo público. Andreu Castellano

Cinco estudios para entender el estado actual de los medios digitales

Dada su condición de laboratorio de experimentación en cuanto a la transformación digital de los negocios se refiere, los medios han sido uno de los sectores que se han analizado con mayor profundidad y dedicación. Ningún aspecto ha quedado fuera del análisis de los expertos propios o ajenos al sector, ya sea el impacto de Internet en la propia esencia del periodismo, como sus efectos en los modelos de negocio.  El conocimiento  y la experiencia acumulada durante estos años deberían ayudar a otros sectores e industrias. Sirva esta recopilación de estudios para revisar el estado actual del periodismo y los medios y, lo que es más importante, vislumbrar su posible evolución futura.

A continuación he seleccionado cinco referencias que en mi opinión ofrecen una visión más completa  y acertada para todos aquellos que quieran profundizar en el estudio y conocimiento del periodismo y de los medios online.

(Disclaimer: colaboro en los cuadernos evoca como asesor editorial)

medios digitales 11. Post Industrial Journalism: Adapting to the Present Desde el momento de su publicación, al finalizar 2012, este ensayo se convirtió rápidamente en una referencia ineludible, no sin controversia, para entender la situación actual de los medios. Publicada por la Columbia Journalism School, en su elaboración han intervenido tres de los gurús mas relevantes del mundo digital: Chris Anderson, Bell, Emily y Clay Shirky. Aunque se centra en la situación del periodismo en los EEUU, sus conclusiones son extrapolables a cualquier otro mercado en donde Internet haya alcanzado tasas aceptables de desarrollo. Para los autores, la Red ha dinamitado tanto la integración vertical -las infraestructuras de acceso y distribución dependen de terceros- como la integración horizontal, inviable en el mundo de los “links y feeds “.

En definitiva los medios “post industriales” requieren una transformación organizativa: “la producción de noticias tiene que ser un proceso más  barato. La reducción de costes deberá ir acompañada de una reestructuración de los modelos de organización y procesos”.

Disponible también en castellano.

 

medios digitales 22. Chasing Sustainability on the Net. Editado por el centro de investigación COMET y con la participación de varias universidades de distintas partes del mundo, el informe recopila y analiza el modelo de negocio de más de 69 startups periodísticas de nueves países diferentes. Además Incluye una base de datos que detalla los modelos de negocio, lo que ha venido en denominarse periodismo emprendedor. El estudio se apoya en la investigación sobre las características que presentan los entornos online más innovadores, centrándose en los medios de nicho así como en los negocios de la industria de noticias y contenidos más orientados al servicio. La sostenibilidad de la mayoría de estas empresas de información viene por  la diversificación de las fuentes de ingresos, más allá de la propia comercialización de las noticias, ya sea gracias al ecommerce, la formación o la venta de tecnología.

En España asistimos a un proceso similar de puesta en marcha de iniciativas de periodismo independiente. Aunque aún incipiente, el denominado periodismo emprendedor es un fenómeno imparable. Es pronto para predecir la sostenibilidad de la mayoría de estos proyectos, pero parece que se está construyendo las bases de los modelos de éxito del futuro. El profesor y periodista Juan Luis Manfredi ha realizado una exhaustiva recopilación de las principales iniciativas puestas en marcha en los últimos tiempos en nuestro país.

 

medios digitales 33. The State of the News Media 2012, editado por Pew Research Center, es un proyecto que recopila y analiza los principales indicadores del sector de los medios. A la espera de la inminente actualización, los datos actualmente disponibles corresponden al año 2011 que revelan cómo los dispositivos móviles conectados (teléfonos inteligentes, tabletas, etc) son el motor del consumo de información. Además el informe sostiene que el fortalecimiento de las marcas tradicionales de noticias está  impulsando el periodismo de “formato largo”.

Según los datos recogidos, el 23% de los adultos de los EEUU, casi uno de cada cuatro, accede a las noticias en al menos dos dispositivos diferentes: un ordenador de sobremesa/portátil y el teléfono inteligente, una computadora y una tableta, una tableta y un teléfono inteligente, o en los tres. Los usuarios aprovechan la  posibilidad de tener un acceso más fácil a las noticias en cualquier momento desde cualquier lugar gracias a estar permanentemente conectados independientemente del dispositivo.

Como contrapunto al fortalecimiento de las cabeceras tradicionales, los autores alertan del poder creciente de los intermediarios tecnológicos y del riesgo de que éstos puedan llegar a controlar el futuro del negocio de la información.

 

medios digitales 44. Informe anual de la profesión periodística 2012Desde el año 2004 la Asociación de la Prensa de Madrid realiza un seguimiento de la situación laboral de los  periodistas españoles, así como de la opinión que los ciudadanos tienen de los medios y de los propios periodistas.
Según los datos aportados por el informe, a fecha de septiembre de  2012, había 13.383 personas que demandaban un empleo como periodista en primera opción, frente a los 11.079 del mismo mes del año anterior, y 10.549 periodistas sin empleo, frente a los 8.520 de septiembre de 2011, lo que supone un crecimiento respecto al año anterior superior al 20%. El estudio se completa con dos encuestas, una realiza a  2.397 periodistas y otra a 1.000 ciudadanos.

Aunque los datos aportados muestran que la situación actual de la profesión es muy preocupante, los responsables del informe sostienen que  los periodistas son “un colectivo preocupado por su trabajo, con un grado de actualización de conocimientos alto y cuya labor es reconocida por la sociedad.

 

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5. Cuadernos de comunicación evoca   Colección de monografías que edita regularmente la agencia de comunicación evoca. La colección acaba de presentar  el octavo cuaderno dedicado a los riesgos del periodismo en tiempo de redes. Desde la analítica web al mundo de la  publicidad o el futuro de la TV, los cuadernos recogen la visión de algunos de los expertos más cualificados y representativos de las distintos campos que engloba el mundo de la comunicación y los medios digitales en España. Una buena forma para adentrarse a las distintas vertientes y visiones que ofrece el periodismo y el sector de medios en estos tiempos de redes.

 

 

La Sociedad de la Información en España. Informes y estudios

Para poder impulsar el desarrollo de la Sociedad de la Información es necesario un correcto diagnóstico a partir del análisis de los datos disponibles. Cabe señalar que se siguen utilizando indicadores y metodologías propios de la economía industrial para evaluar el entorno digital y su impacto económico y social. Si bien es cierto que aún queda camino para  establecer indicadores homogéneos que permitan una análisis más pormenorizado del ámbito digital más complejo y en permanente evolución, en España existen un buen número de informes y estudios de calidad que permiten conocer de forma aproximada el grado de avance digital.

A continuación he seleccionado los que en mi opinión son a día de hoy los cinco estudios más relevantes:

(Disclaimer:  he sido responsable del informe eEspaña  de la Fundación Orange entre los años 2000 y 2007)

1. La Sociedad de la Información en España 2012. Fundación Telefónica (Ariel)

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El informe realizado por Telefónica recoge los principles datos del sector tecnológico correspondientes al año 2012 y las tendencias más destacadas del desarrollo de la SI. El informe se realiza por agregación de datos provenientes de fuentes terciarias que se complementa con información directa de la propia compañía y aportaciones de las CCAA.

Los principales hitos recogidos en el informe indican que durante este pasado año se ha puesto de  manifiesto el grado de madurez en nuestro país que cuenta ya con 24,1 millones de usuarios, aproximadamente un millón más que en 2011.

 

2.Informe eEspaña 2012. Fundación Orange

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Informe Anual sobre el Desarrollo de la Sociedad de la Información en España. Junto con el de Telefónica se ha convertido, a lo largo de las doce ediciones publicadas  hasta la fecha, en referencia para el sector de cara a conocer el estado actual de la SI en nuestro país.

El informa analiza el uso de las TIC e Internet por los ciudadanos, las empresas y las administraciones, con especial atención a las CCAA. La Fundación Orange ha desarrollado su propio Indicador compuesto IeEspaña que permite medir el grado de desarrollo y su evolución en el tiempo. Según el eEspaña Madrid lidera el Índice de Convergencia de la Sociedad de la Información en las Comunidades Autónomas, mientras que  Asturias y Valladolid encabezan el ranking sobre la disponibilidad de servicios online de las administraciones de las CC AA y de los ayuntamientos españoles.

 

3. España cONecta. Cómo transforma Internet la economía española. BCG y Google.

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Estudio elaborado por la consultora “The Boston Consulting Group” por encargo de Google, contando con la contribución de datos aportados por grandes y pequeñas empresas así como diferentes instituciones. Este tipo de informe es pionero en nuestro país, destaca por su ambición de objetivos y su metodología. Primera y única edicion hasta la fecha.

El objetivo del informe es fomentar un mayor conocimiento sobre cómo contribuye Internet a la economia de nuestro país y cómo puede mejorarse su impacto en el futuro. Según  los autores, en la fecha de realización del estudio en 2011, Internet ya aportaba 23.400 millones de euros al Producto Interior Bruto (PIB) español, con previsión de se podría alcanzar los 63.000 millones  en 2015.

 

4. Informe económico del sector de las Telecomunicaciones 2011. Comisión Mercado de las Telcomunicaciones.

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Análisis detallado de la situación y evolución del sector de comunicaciones electrónicas con atención a las condiciones de competencia en que se desarrolla cada uno de sus grandes mercados, incluyendo el audiovisual.

A lo largo de este Informe Económico Sectorial se presta especial atención “a las medidas de tipo regulatorio adoptadas en los últimos años y el efecto que tienen en los mercados”. Además, se incluyen los aspectos sectoriales más relevantes que resumen lo que dio de sí el mercado de las TIC a lo largo de 2011, destacando que la facturación global del sector fue de 37.950 millones de euros, lo que representó una disminución respecto a 2010 del 4,6%.

 

5. Informe anual del sector TICC 2011 (edición 2012). ONTSI- Red.es

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Realizado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI) órgano adscrito a la entidad pública empresarial Red.es, este informe tiene como objetivo conocer la situación actual y la evolución de las principales características estructurales y económicas del sector  TIC en su conjunto analizádolo desde difrentes perspectivas : comercio TIC, actividades informáticas, telecomunicaciones y  contenidos. El estudio se realiza a partir de los datos y encuestas a una muestra  de 2.420 empresas con sede en España y con la mayor facturación de cada actividad TIC.

Destaca el espacio dedicado a la industria de contenidos digitales que según la ONTSI supone ya el 52,8% de la facturación total del sector de los Contenidos en España.

Periodistas con futuro

Resulta un tanto irónico que en el nuevo modelo de sociedad basado en la Información, los expertos en ésta, los profesionales de la información, sean uno de los colectivos más castigados. Inmersos como estamos en la mayor crisis de la historia de los medios, con miles de periodistas despedidos y muchos medios al borde del cierre, parece difícil encontrar alguna muestra de optimismo.

La gran crisis de los medios no tiene que ver tanto con los contenidos como con la perdida del control que éstos tenían sobre la distribución. El control de la distribución en el nuevo entorno de la economia de la nube lo han ocupado otros agentes: proveedores de acceso a la nube, fabricantes de dispositivos, agregadores, redes sociales, etc.  Los medios, desplazados a un extremo de la cadena de valor, difícilmente  volverán a tener el control que tuvieron en la era industrial.

Hasta la llegada de Internet era imposible la disociación entre los periodistas y los medios. Gracias al poder de desintermediación de la Red, los profesionales, pese al oscuro panorama actual, tendrán nuevas oportunidades. Aunque algunas cabeceras seguirán siendo referencias de prestigio, cada vez serán más los periodistas, que apoyados en su marca personal, tengan nuevas oportunidades fuera del entorno. Al mismo tiempo surgirán nuevas profesiones vinculadas que darán valor añadido a la información en el mundo digital.

A medida que Internet  madura como medio y se vuelve más complejo aparecen nuevas oportunidades y nuevas profesiones. A comienzo de los años 2000 fueron los SEO,  en 2005 los expertos en analítica web,  en 2010, coincidiendo con el auge de las redes sociales, les tocó el turno a los expertos en social media, a las puertas de la era de los datos parece llegarles el turno a los datajournalism. El futuro del periodismo no está ya en las empresas de medios tal y como las hemos conocido hasta ahora sino en los periodistas.

Estos y otros aspectos se abordan en el 7º cuaderno de comunicación evoca (en el que colaboro como asesor editorial) y que se presentará en próximo 5 de junio en la EOI.